Индустрија канабиса је успешно привукла пажњу раних корисника, али дугорочни{0}}раст и опште прихватање захтевају стратешки помак ка ангажовању ране већине.
Да би се то постигло, индустрија мора поново да процени како се марихуана пласира на тржиште, како се потрошачи образују и како се комуницирају избори производа.
За многе потрошаче алкохол је позната и добро{0}}схваћена супстанца – они знају његове ефекте, како да га дозирају и како да га интегришу у друштвено и лично окружење.
Међутим, канабис многима остаје непознат крајолик, што доводи до оклевања или избегавања.
Да би изградили ментални мост између алкохола и марихуане, брендови морају уоквирити канабис терминима који резонују код потрошача алкохола, помажући им да своје постојеће знање преведу у искуство корова.
Многи активно траже алтернативе алкохолу, а канабис би требало да буде позициониран као одржива опција.
Сама имена сојева не одговарају већини новопридошлица.
Док познаваоци могу да траже Пурпле Кусх или Соур Диесел, просечан потрошач тражи решења за специфичне потребе – као што су опуштање, помоћ при спавању, ослобађање од стреса или креативна стимулација.
Интуитивнији систем класификације заснован на ефектима, потенцији и односу канабиноида може учинити марихуану доступнијом.
Јасно означавање канабиноида једноставним језиком{0}}прилагођеним потрошачима гради самопоуздање.
Уместо да затрпавају купце сложеним процентима и терминологијом, брендови би требало да се усредсреде на пружање довољно научних информација како би олакшали информисане одлуке без стварања непотребне забуне.
Двосмисленост није добра продајна стратегија.
Зашто би стандардизовани приступ функционисао
Једна од највећих препрека за потенцијалне конзументе марихуане је страх од прекомерне конзумације, који често потиче од негативних искустава.
За разлику од алкохола, који користи АБВ (алкохол по запремини) да помогне потрошачима да процене унос, марихуани недостаје универзални систем комуникације за потенцију.
Потенцијално решење је вишестепена ТХЦ{0}}класификација потенцијала слична АБВ систему алкохола.
Јасним навођењем дозе – као што је напомена да 23% ТХЦ-а, 1-грам пре-ролл садржи 230 милиграма ТХЦ-а – брендови могу помоћи потрошачима да избегну сложене конверзије.
Стандардизовано означавање потенције би помогло појединцима да одговорно регулишу свој унос на основу жељеног искуства и нивоа толеранције.
Индустрија алкохола већ дуго има користи од стандардизованог приступа{0}}свесности о величини послуживања.
Иако се прекомерна конзумација и даље дешава, смернице за АБВ и{0}}величине сервирања пружају оквир за одговорно пијење.
Индустрија марихуане би требало да усвоји модел "ТХЦ по порцији" како би створила јасну референтну тачку и за почетнике и за потрошаче.
Када потрошачи схвате њихов унос, већа је вероватноћа да ће се осећати пријатно интегришући марихуану у свој животни стил, што ће довести до већег општег прихватања.
Покрет занатства и премиумизације пива, жестоких пића и кафе од 1980-их до 2000-их нуди драгоцене увиде у канабис.
Занатско пиво изазвало је лагере на масовном{0}}тржишту наглашавајући квалитет, производњу у малим{1}}серијама и јединствене укусе.
Брендови марихуане то могу применити тако што ће истаћи профиле терпена, баланс канабиноида и занатске методе узгоја.
Пораст -скупих, малих- алкохолних пића показао је како премиумизација подстиче интересовање потрошача.
Брендови канабиса то могу да реплицирају тако што нуде ограничене -производе и сојеве засноване на терроир{1}}у.
Слично томе, производи као што су комбуча и адаптогена пића успешно су заузели нишу у здрављу и добробити.
Случај за микродозирање, језик{0}}усмерен на здравље
Канабис може да прати овај пример прихватањем микродозирања и формулација{0}}фокусираних на здравље да би привукла-кориснике који су свесни здравља.
Да би се померила даље од раних корисника, индустрија марихуане мора елиминисати препреке сложености, конфузије и недоследности у комуникацији.
Стандардизовани{0}}оквир за потенцију би оснажио потрошаче да доносе информисане одлуке. Језик који је оријентисан на веллнесс{2}}учиниће канабис приступачнијим.
Стратегије занатства и премиумизације би уздигле марихуану у поуздани мејнстрим производ.
Фокусирајући се на јасноћу, квалитет и оснаживање потрошача, канабис има потенцијал да постане неприметно интегрисан у свакодневни живот као и кафа, занатско пиво и додаци за добробит.
Међутим, успех зависи од тога да то буде пријатно и лако разумљиво искуство за следећи талас информисаних потрошача.
